8000亿处方药市场待掘

时代周报记者 吴绵强 实习记者 黄子晞发自广州

　　9月7日，商务部新闻发言人沈丹阳表示，促进医药、医疗和处方信息与药品零售企业的共享，推动医药电商加快跨界融合与发展，将是药品零售行业未来服务模式转型的关键，商务部将配合有关部门，研究制订医药电商发展的相关政策、机制和标准。

　　一时，“医药电商拐点论”甚嚣尘上。“此次商务部的发言极为关键，在一定程度上也是为医药电商的发展指明了方向。”北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣在接受时代周报记者采访时表示。

　　“目前，传统医药企业已感受到来自互联网的冲击。所以，同行们也都在积极布局医药电商这一领域。”广东康爱多连锁药店有限公司(下称“康爱多”)董事长王燕雄告诉时代周报记者。

　　其实，医药电商一直是业内所关注的焦点，处方药放开也始终是医药电商发展的关键所在。公开数据显示，中国处方药的市场份额为8000亿元，而非处方药只有2000亿元。处方药毛利高、市场份额大，若这块蛋糕被切开，市场前景十分可观。

　　不过，现实的问题是：处方怎么来?医疗机构与以怎样的方式与电商企业之间共享处方信息……这些都依然没有定论。

　　频受资本青睐

　　去年5月，国家食药监总局公布《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》。

　　第八条中明确提出：互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药;处方的标准、格式、有效期等，应当符合处方管理的有关规定。这被业界解读为明确B2C平台可以销售处方药。如若成行，8000亿元的处方药市场将成为一块巨大的蛋糕。

　　进入2015年，受相关政策的不断利好刺激，医药电商的投资额度不断创下新高。上海医药(601607.SH)8月18日公告，旗下电商平台上海医药大健康云商股份有限公司(下称“上药云健康”)完成A轮融资，融资总额达11.12亿元。

　　上药云健康系上海医药于今年3月设立的云医药O2O公司。京东与IDG资本入股，持股比例分别为12.5%及5%，公司的核心业务是“电子处方”、“药品数据”、“患者数据”这三大平台。

　　此前最大融资额要数广东壹号大药房连锁有限公司(下称“壹药网”)。这家从事药品B2C自营业务的网站已完成C轮融资，融资金额为4.5亿元，目前资金已全部到账。此外，广州七乐康药业连锁有限公司创始人石振洋上月宣布，将启动B轮融资计划，这是继去年获得3亿元A轮融资后，这家广东医药电商龙头的又一次对外融资。

　　此前，6月22日快方送药宣布获得5000万A轮融资;6月初，北京思邈互联医药科技有限公司旗下的“药给力”也获得千万元人民币级别的A轮融资;今年5月，药品终端网还获得2700万元A轮融资。

　　“受政策预期影响，医药电商频频受到资本青睐，这种情况比以往任何时候都要更为疯狂。”康爱多董事长王燕雄向时代周报记者解释。

　　去年9月，太安堂(002433.SZ)宣布3.5亿元的价格收购康爱多100%股权后。收购仅10个月后，今年6月下旬，太安堂便迫不及待地欲将它推向新三板，借助资本的力量布局医药电商产业。

　　“大家都知道医改政策的大走向，未来医药从研发生产到流通、售后的整个环节，将产生新的商业模式，所以大家都在尝试介入。”王燕雄称。

　　商务部新闻发言人沈丹阳在新闻发布会上表示，截至2015年6月30日，拥有互联网交易资质的企业合计为425家，同比增长56.3%。

　　天猫医药馆已成为国内规模最大的第三方医药电商平台，诸多药企开始入驻。数据显示，在天猫医药馆TOP20家旗舰店中，上半年销售额过亿元的旗舰店共计2家，过5000万元的共计11家。

　　太安堂2015年半年报显示，实现营收89.23亿元，同比增长100.98%，康爱多的营收为2.88亿元。太安堂表示，“康爱多医药电子商务业务的快速发展，带动了公司的商业类业务同比增长近十倍。”不过，相对太安堂近90亿元的销售额来说，康爱多所占份额依然较小。华润医药集团旗下的健一网上半年销售额也超过亿元，达1.15亿元。

　　不过，在销售增长的同时，如何保持较高利润依然任重道远。在业内人士看来，网站建设、运营推广、物流仓储、药师咨询等管理成本都大幅侵蚀了医药电商的实际利润。

　　上半年太安堂销售费用增加了245.70%，管理费用增加了58.26%，原因之一是“康爱多电商平台扣费、快递费以及管理费用增加所致”。

　　处方药“症结”

　　处方药网售解禁政策迟迟不见落地，也让医药电商陷入尴尬僵局。

　　阿里健康则正在这一领域作出尝试。据《河北日报》报道，今年4月1日，阿里健康河北信息技术有限公司正式入驻石家庄高新区物联网大厦。作为阿里健康河北区域总部，该公司探索从药入手，线上线下一起发力，推动医药分家，优化医疗资源配置。

　　阿里健康选择石家庄市作为其首家“处方电子化”试点城市。公开数据显示，中国处方药的市场份额大概是8000亿元，而非处方药只有2000亿元。如能够撬动处方药市场，医药电商的市场份额将从2000亿元一举扩至万亿元。

　　基本模式是患者使用“阿里健康客户端”，向社会药店发布电子处方购药需求，并选择下单。但在以药养医的现实情境下，诸多医院并不愿意开放处方信息。

　　今年初，阿里健康与河北省政府的合作，被业内寄以厚望，如今大半年过去，阿里健康河北项目负责人仍感觉阻力重重。

　　“公布处方信息，医院方面最担心的是医疗责任界定。原有的诊疗服务，包括药品都是医院自取。而诊疗服务和用药已经分开的情况下，患者出现不良反应，如何界定责任成为关键。”上述负责人告诉时代周报记者。

　　还有业内人士向时代周报记者披露，在现实情况中，医生依靠药品销售提取回扣是一大顽疾，“如果处方外流，医生没有获取收益的话，积极性也会受到打击”。

　　上述阿里健康的人士披露，对于处方信息公布，医院积极性仍不太高。“近期，这种模式因为还处于开发阶段，我还暂时不方便透露太多细节。总之，我希望能够在利益分配上，在调动医院和医生的积极性上有所突破。”阿里健康方面人士告诉时代周报记者。